12月14日电（diàn） 香港《文汇报》14日刊文《“中（zhōng）国制造”广告亡羊（yáng）补牢》说，伴随着（zhe）“中国制（zhì）造（zào）”屡（lǚ）被（bèi）非议、攻击，危机（jī）公关这一紧迫功课迟迟未（wèi）能落实。近期“中（zhōng）国（guó）制（zhì）造”正（zhèng）面（miàn）广告（gào）首登（dēng）美（měi）国大型传媒，可谓“亡羊补（bǔ）牢犹未晚也”。

文章摘编如下（xià）:

从（cóng）11月23日（rì）起，一则宣传（chuán）“中国制（zhì）造”的30秒（miǎo）广告在美国有线电视新闻网(CNN)等媒体（tǐ）播出，为期6周。此举引起国内（nèi）外（wài）媒体（tǐ）的广泛关（guān）注。这一广告由中国商务（wù）广告（gào）协会（huì）等（děng）四家行业组（zǔ）织（zhī）共同委（wěi）托（tuō）制作（zuò），商（shāng）务部给予了大（dà）力（lì）支（zhī）持。

自（zì）从“中国制造”产品（pǐn）异军突（tū）起（qǐ），为（wéi）世（shì）界各国尤其是欧美发达国家（jiā）提供（gòng）价廉物美商品（pǐn）的同时，却越来越深（shēn）地（dì）卷（juàn）入世界（jiè）舆（yú）论漩涡，各种负面消息层出不穷（qióng）。归结起来，西方舆论对于“中（zhōng）国制造”的（de）各种非议，主要集中于（yú）质（zhì）量问题、安（ān）全（quán）问（wèn）题（tí）和倾销问题。其（qí）动机不外乎（hū）产业利益（yì）驱动、经（jīng）贸利益或政治偏见，少数欧美政坛人士或媒体对价廉物美的“中国制造”，总是别（bié）有用心（xīn）地“找茬（chá）”、“抹黑”，各（gè）种（zhǒng）妖魔化手段无所不用其极。

其实，伴随着“中国制（zhì）造”一次又一次地被非议（yì）、攻击，“中国制造”的相关商（shāng）家早就应该开展危机公关，通过类似此（cǐ）次CNN广告的正面（miàn）宣传消（xiāo）除负面影响（xiǎng）、巩固正面形象。可惜这一紧迫功（gōng）课（kè）迟（chí）迟未能落实，其主要原因，在（zài）于“中国制（zhì）造”与“日本（běn）制造（zào）”、“韩国制造（zào）”的不同。后者多有本土知名企业、民族品牌（pái）作支撑，而“中国（guó）制造”多是美欧设计、美欧品（pǐn）牌（pái）、美欧营销，中国仅仅是加工生产或者干（gàn）脆贴（tiē）牌（pái）生产，因此（cǐ）每（měi）次发生质量安全风波，外国设（shè）计者、经销商和品牌拥有者均（jun1）将责任一（yī）股脑推给“中国（guó）制造”，自己则依靠成功的危机（jī）公关全身（shēn）而（ér）退（tuì）甚或迅速卷土重来，“中国制造（zào）”由此不断（duàn）被妖魔化。

此次“中（zhōng）国制造”的正（zhèng）面广告首次登上美国大型（xíng）传（chuán）媒，可谓“亡羊补牢（láo）犹未晚也”。广告片没（méi）有宣传具体企业，而是选取（qǔ）了（le）国外消（xiāo）费者接触较多的中国商品。运（yùn）用美国民众喜闻乐见的语言（yán）、画面（miàn）、形（xíng）象等元素，重点宣传“中国制（zhì）造”是价廉物美而（ér）非廉（lián）价（jià）低质，更（gèng）不是假冒伪劣；还突出宣扬“中国制造（zào）”实乃“世界制造”而非“中国倾（qīng）销（xiāo）”，完全击中了“中国（guó）制造（zào）”在美国被攻击、非议（yì）和（hé）妖魔化的要害所在，相信对（duì）于消除对“中（zhōng）国制造（zào）”的误（wù）解偏见，从而（ér）大幅改善并提（tí）升“中国制造”的正面（miàn）形象（xiàng）必然大有裨益。

国（guó）内有舆论认为，按照业界和国际（jì）惯例，类似广告应该由厂商（shāng）出资并（bìng）组织（zhī），而非像中国这样（yàng）由半官方性质的行（háng）业组（zǔ）织出面。这一（yī）批评并（bìng）非（fēi）毫无道理，但过于理想主义。如果局限于这逻辑，如今仍以“加工贸易”、“贴牌生产”为主（zhǔ）体的“中国制造”，必然（rán）难以让美（měi）欧设计者、经销商、品牌商为其出资（zī）广告宣（xuān）传。加之中国多数行业组织短期内都（dōu）无（wú）法完全（quán）非官方化。在此背（bèi）景之下，由半官方性质的行业（yè）组织在政（zhèng）府部（bù）门的（de）支持（chí）下（xià）为“中国制（zhì）造”做广告宣传，未尝不（bú）是不得已的（de）“次优”选择。也有论者认（rèn）为此举还属（shǔ）浅层动作，难（nán）以（yǐ）实现（xiàn）“文化输出”，但（dàn）不积跬步何以（yǐ）至千里？

从这（zhè）个角度看，向美欧等发达国家正面宣（xuān）传“中国制造”，虽是迟到的觉醒，但无疑仍是功在当代、利在千秋的壮举（jǔ）。当然，人们更（gèng）期（qī）待“中国制造”早日（rì）提（tí）升为“中国创造”，更期待更多掌握品牌、设计、营销等（děng）核心环节的“中国制造”厂商，能（néng）像丰田、现代等日韩（hán）企业那样（yàng），主动（dòng）地向（xiàng）世界（jiè）宣（xuān）传“中国制造”！(