城市是（shì）人类为满足自身生（shēng）存（cún）和发展需要（yào）而创造（zào）的（de）人工（gōng）环境。城（chéng）市的基本功能应体现人的（de）本性和人的需（xū）要（yào），在遵循（xún）《雅典宪（xiàn）章》处理好工作、游憩、交通与居住之余，还要（yào）兼顾（gù）城市的集聚、融合与（yǔ）辐（fú）射作用，注（zhù）重增强城市产业功（gōng）能，丰富城市文化（huà）功能（néng），优化城市（shì）环（huán）境功能。

      在城市还没有形成之前，户外广告就已（yǐ）经在集市（shì）中树立，或（huò）为招牌，或为告示。城（chéng）市都是（shì）从集市（shì）发（fā）展而来的，户外广告在城市的（de）发展进程中一直扮演着重要的（de）角色（sè），为市（shì）民所需要。户（hù）外广告作为城市内在的（de）有机（jī）体，一（yī）起构成了城（chéng）市的生态链，生生不息。无视城市（shì）与户外广告相生共荣的发展历史，否定户外媒介的作用，粗暴整治户外广告，人（rén）为破坏城市生态，是短视的、偏执的（de）。

      城市与户外广告都是为市民服务（wù）的，二者（zhě）之间本是携手并进（jìn）、相（xiàng）得益彰（zhāng）的伙（huǒ）伴（bàn）关系。户外广（guǎng）告价值的高低（dī），应从城市的功能配套（tào）与市民日常需求（qiú）的角度来衡量，而非单纯地看其产值的大小。在钢筋（jīn）水泥（ní）的（de）城市（shì）森（sēn）林里，应该有各式各样趣味化的（de）人性空（kōng）间与便（biàn）利化的交流管（guǎn）道（dào），应该有沟通（tōng）城市与市民、融（róng）合物（wù）质（zhì）与（yǔ）精（jīng）神的人文之（zhī）桥、心灵之窗，而这，正（zhèng）是丰富多彩的户外媒介发挥作用（yòng）的表现。

      当然，如果（guǒ）户外广告不（bú）能够（gòu）与时俱进，甚至抱残守（shǒu）缺；或者无孔（kǒng）不入，肆意侵（qīn）入，市民（mín）自然（rán）会投诉，政府当然要整治。广告的核（hé）心仍在创新，创新也是（shì）城市活力的（de）体现。户外空间可资运（yùn）用的元素很（hěn）多（duō），有些是电（diàn）波类、平面类媒体所无法具备（bèi）的。要（yào）充分应用（yòng）户外媒体得天独厚的时空优（yōu）势，不拘一格，鼓励创新。

      为了世博会，上海正（zhèng）在禁（jìn）设区内、地面道（dào）路上全（quán）面拆除公（gōng）交候车亭和电话亭广（guǎng）告以外的各类户（hù）外广告设施。可以肯定的（de）是，除去空旷的城（chéng）际公路二侧，市区内突兀的、单一广告发布功能（néng）的大（dà）牌（pái）数量必将越来越少。户外媒体只有深度融入城市，在规划设计阶段就植入其中，成为市民出行公共空间趣味（wèi）的发散点、或都市配套设施内在的一部分（比如街（jiē）道家俱），才可能在未来的都市中立足。

      很多（duō）的调（diào）查表明，乍看不是广（guǎng）告的广（guǎng）告才会被人（rén）关注。户（hù）外媒体功能化，户外广告隐形（xíng）化，将是一种必然的要（yào）求。能（néng）与受众（zhòng）随（suí）时随地互（hù）动的户外媒介，能（néng）配合终端促销或线下活动之（zhī）需灵（líng）活（huó）移动的户外（wài）广告，将为（wéi）客户所青睐。

      户外广告的美好前景（jǐng），在于对互联网的未来洞察、及其与手（shǒu）机媒体（tǐ）等的整（zhěng）合应用。与互（hù）联网同时出生的一代人即（jí）将成为各方面的主力军（jun1），当数字化、智能化成为都市的（de）主流（liú），户外广告的（de）春（chūn）天才算（suàn）真正开始（shǐ）。