一直以来，服务商因自身素（sù）质偏低、广告从（cóng）业经（jīng）验不（bú）足、资（zī）金（jīn）实力有（yǒu）限（xiàn）造成的服（fú）务瓶颈始（shǐ）终无法逾（yú）越（yuè）；企业则因为“效果”的不稳定，对（duì）服务商数据的有效（xiào）性、投放透明（míng）度（dù）产生质疑；加之（zhī）公众（zhòng）未曾间断（duàn）对手（shǒu）机广告强（qiáng）制收看问题的讨论。使得手机（jī）媒体总给人们雾里（lǐ）看（kàn）花，水中（zhōng）望月的（de）感觉。这种感觉很大程度（dù）上来自于行（háng）业服务规范的缺失、传播结果的不（bú）可量化和公众对传（chuán）播（bō）方式合（hé）理性的质疑。

      上（shàng）述问题和市场需求（qiú）造成的反差日益凸显，预示着手机广告行业（yè）发展的（de）变革（gé）来（lái）临（lín）。2007年手机广告的发展（zhǎn）趋（qū）势：科（kē）学、可靠的服（fú）务（wù）；可测量（liàng）、可控制的结果；实（shí）用、合理的广告形（xíng）式。

      建立健全的行业服务规范

      手（shǒu）机媒体具有最庞大的受众资源，却因为缺少服务的（de）核心价值，所以不断的（de）沦（lún）为媒体组（zǔ）合中的从属或附（fù）加媒体。所谓行业规范的缺失实际（jì）上源于服务提供商对手机媒体广告价（jià）值、特性的了解（jiě）不（bú）足。从（cóng）业人（rén）员没有去系统的研究过品牌和受（shòu）众的（de）相关性、受众和媒体的相（xiàng）关性，以（yǐ）及企业产品和媒（méi）体的相关性问题。只是单纯的利用（yòng）手机媒体的（de）媒介（jiè）特性，完成（chéng）直接（jiē）传达产品诉求的（de）传播的目的。

      市（shì）场呼（hū）唤新（xīn）建立的（de）服务规（guī）范，构建（jiàn）以数据库为核心价值的策（cè）划、支持、服务（wù）体系（xì），为市场提供诚（chéng）信、合（hé）格（gé）的产品与服务（wù）支持。另外，建立行业协作行为规范，提供从业人员相互交流、相互学习、相互（hù）约（yuē）束，共同提（tí）高的发展（zhǎn）平台。第三（sān）是加（jiā）强本行业与（yǔ）媒体（tǐ）、行（háng）业内和行业间的交（jiāo）流及优势互补。

      推动第三方机构的发展完（wán）善

　　每一种新（xīn）兴媒体形（xíng）式的出现，起初看起来都很美，但仔（zǎi）细（xì）考究（jiū）起来，这个“美”字也很难找到（dào）公众认可的标准和评价（jià）的方法。对于手机媒（méi）体来说，更是如（rú）此。不论我们考虑在服务、在（zài）产品上面提升多少，总会因（yīn）为缺少评估的标准和系统，所以我们更本无法了解究竟多有效，性价比究竟有多高。

      行（háng）业里一直呼唤（huàn）第（dì）三方（fāng）机构的服务（wù），因为没有监控机制支撑的无（wú）线广告投放，过程无法透明、结果不可控制。2006年开始，CTR、AC尼尔森在（zài）无线广告投放环（huán）节涉足部分案例，但因为操作过（guò）程（chéng）中（zhōng）缺少监测和评估的工具（jù），似（sì）乎并没有在无线广告监（jiān）测、评估上取得有效的进展。

　   再次带（dài）给营销者信心的（de）是2007年1月，北京指尖时代传媒科（kē）技有限公（gōng）司（指（zhǐ）尖传（chuán）媒（méi））FAdTracker问（wèn）世，使（shǐ）手机广告从计划、执（zhí）行到广告后样（yàng）本抽测，可以进行监控（kòng）、评估，其结果又（yòu）可以作为下（xià）次（cì）广告投放的（de）依据。伴随着互联（lián）网领域艾瑞咨询和尼尔森（sēn）NetRatings等一（yī）系（xì）列（liè）第三方服务的初步（bù）成熟（shú），也指明了2007年手机（jī）广告在（zài）线（xiàn）监测的发展方向。就是使无线广告（gào）从策划、执行到广告后评估可以全程（chéng）监控（kòng）、把握，其结果又可以作为下（xià）次广告策（cè）划的优化依据，从而真正（zhèng）把品牌传播（bō）的网络营销（xiāo）策划的艺术性和科学（xué）性（xìng）结合起来。

      呼唤（huàn）手机媒体新型广告形式的（de）出（chū）现（xiàn）

　　2006年手机广告（gào）市场风声（shēng）水起，先有分众高调（diào）进入收购凯威点（diǎn）告，中（zhōng）国移动圈定飞拓无限作（zuò）为手机广告（gào）推广的商务伙伴，建立（lì）手机互动营销平台，正式进军（jun1）无线营销领域，各大免费 Wap 门户亦纷纷试水（shuǐ）传统广告投放，商业模式和（hé）案例层出不穷（qióng）。

      纵观市场（chǎng）现况（kuàng），各个公司的（de）手机（jī）广告产品（pǐn），或是媒体用户资源有限，或是强制的表（biǎo）现形式，似乎总难在媒体、受众和广（guǎng）告主之间形成（chéng）良性关系。2007年手机广告市场呼唤新（xīn）型的（de）手机广告表现形式，是也找回营销者在手机媒体上进（jìn）行品牌传播信心的重（chóng）要一（yī）环。作为手机广告（gào）中最通常（cháng）的表现形式：短信的（de）应用始（shǐ）终拥有最庞大的用户资源（yuán）。

      指尖（jiān）传媒本年度推（tuī）出的Q告产品（pǐn），完美的解决了媒体、受众（zhòng）和广告（gào）主的手机（jī）广告需求。Q告（gào）的（de）核心价值，是以免费通信服务换（huàn）取用户接收广（guǎng）告的许可，同时根据用户免（miǎn）费通信过（guò）程中的短信内容（róng）关键词，精（jīng）准匹配与之相关的广（guǎng）告信息，从而创造广告主（zhǔ）与潜在消费者之间的直接、友（yǒu）好的互动，为广（guǎng）告主实现精准移动营销的完美体验！